Unter Employer Branding versteht man Marketingmaßnahmen, mit denen ein Unternehmen oder Konzern sich als attraktiver Arbeitgeber positioniert. Hintergrund ist der in Zeiten des Fachkräftemangels umkämpfte Personalmarkt, der eine attraktive und überzeugende Arbeitgebermarke voraussetzt, um qualifizierte Fach- und Führungskräfte für sich gewinnen zu können. Neben der Mitarbeitergewinnung steht zudem die Mitarbeiterbindung im Vordergrund, denn erfolgreiches Employer Branding kann zugleich einer Mitarbeiter-Fluktuation entgegenwirken.

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