Podcast

Podcasts sind der neue Trend im Personalmarketing

Der Podcast boomt. Das digitale Audioformat entwickelt sich rasant, immer neue Formate werden veröffentlicht. Das gilt sowohl für den B2B als auch für den B2C-Bereich. Im Personalbereich geschieht von Unternehmensseite bisher wenig in diesem Segment. Dabei gibt es Stimmen, die sich gerade in der Personalgewinnung viel von diesem Tool versprechen.

Podcast: Zahlen und Fakten

Ein paar Zahlen zum Einstieg: Laut Online-Audio-Monitor 2019 nutzen in Deutschland 62 Prozent der Personen über 14 Jahre Online-Audio-Angebote – das sind fast 44 Millionen Menschen. Das Medium punktet besonders bei der jüngeren Zielgruppe: Mit 95 Prozent liegt die Gruppe der 14- bis 29-jährigen weit über dem bundesweiten Durchschnitt. Die Generation 50plus nutzt Podcasts bislang eher zaghaft, doch auch hier steigen die Userzahlen.

Der Podcast in der Personalgewinnung

Formate, die sich an HR-Verantwortliche richten, gibt es bereits einige. Podcasts, die von Unternehmen kreiert und im Personalmarketing eingesetzt werden, gibt es wenige. Zu den wenigen Vertretern gehört der Konzern Daimler, der sich mit dem Podcast „HeadLights" als Arbeitgeber und innovatives Unternehmen inszeniert. Ein cleverer Schachzug: Employer Branding und die Personalgewinnung sind vielversprechende Einsatzgebiete für einen Podcast. Arbeitgebermarken können persönlicher, erlebbarer und emotionaler werden mithilfe eines Formats, das die Menschen in ihrer Lebenswelt abholt. Podcasts sind ein toller Nährboden für Storytelling. Informationen können in Form von Geschichten oder Interviews spannend und unterhaltsam verpackt werden. Da besonders die junge Zielgruppe bis 29 Jahre dieses Medium für sich entdeckt hat, hat ein Recruiting-Podcast durchaus das Potential, nachwachsende Talente und potentielle Mitarbeiter zu erreichen und für ein Unternehmen zu begeistern.

Personalgewinnung durch die Hintertür: Content Marketing mit Podcasts

Nur rund 15 Prozent aller Arbeitnehmer in Deutschland suchen wirklich aktiv nach einem neuen Job. Die große Mehrheit ist nicht aktiv auf dem Arbeitsmarkt, aber offen für Angebote. Sie verspürt keinen Druck, den Arbeitsplatz zu wechseln, ist nicht auf Jobportalen unterwegs, ist aber latent wechselwillig. Ein Podcast könnte ein guter Weg sein, diese Zielgruppe anzusprechen und sich als Arbeitgebermarke zu positionieren. Im Grunde ist ein Podcast ein gutes Tool in einer Content Marketing Strategie. Durch die Hintertür, mit starken Inhalten.

Was zählt, ist das Konzept!

Der Podcast wird zum selbstverständlichen Informationsmedium, er ist gekommen, um zu bleiben. Insofern lohnt es sich für HR-Abteilungen durchaus, sich mit ihm und seiner Funktionsweise zu beschäftigen. Dennoch, bei aller Begeisterung für das Format, muss der HR-Abteilung bewusst sein, dass Konzept und Idee eines Podcast wirklich überzeugen müssen. Der Content muss qualitativ hochwertig sein, wenn er am Markt bestehen und seine Hörer finden soll, die Strategie dahinter will gut überlegt sein. Dazu zählen neben den Inhalten auch die Frage der Vertriebskanäle und Reichweitengenerierung. Was ist das Ziel, wie und wo soll der Podcast verbreitet werden, in welchen Sprachen soll er erscheinen? Fragen über Fragen. Ein Podcast hat Potential im Recruiting. Ein Selbstgänger ist er nicht.

Hinweis: Aus Gründen der Lesbarkeit verzichten wir in diesem Text auf das Gendern.