Corporate Homepage
Unternehmens Homepage
Eine Corporate Homepage bildet Informationen zum Unternehmen und zu firmeneigenen Produkten, Kompetenzen oder Dienstleistungen ab. Sie wird oft als Visitenkarte beziehungsweise Aushängeschild einer Firma im Internet bezeichnet und gilt somit als zentrale Maßnahme im Onlinemarketing. Tatsächlich haben laut Statista 86 Prozent aller Firmen in Deutschland eine eigene Internetpräsenz. Und nur wer eine solche Homepage besitzt, kann im Internet von potentiellen Kunden oder neuen Mitarbeitern gefunden werden.
Anforderungen an eine Corporate Homepage
Eine Corporate Homepage kann noch viel mehr als informieren und abbilden. Aber es gibt auch Anforderungen, die sie erfüllen sollte. Dazu gehören neben einer modernen Technik, einem zeitgemäßen Design auch eine intuitive Bedienung. Im Folgenden wichtige Anforderungen an eine Unternehmens-Homepage im Überblick.
1) Das Unternehmen repräsentieren: Eine Corporate Homepage muss die Marke abbilden und die Unternehmensmarke transportieren. Sie spiegelt das Unternehmen wider und ist für eine klare Positionierung des Unternehmens beziehungsweise der Marke ein wichtiges Instrument. Neben einem Logo entscheiden zum Beispiel auch Bildsprache und Bildwirkung darüber, ob man eine Marke wiedererkennt und genauso ob eine Marke im Gedächtnis bleibt oder eben nicht. Auch der Content ist relevant. Es muss deutlich werden, was das Unternehmen ausmacht.
2) Die Produkte abbilden: Die Webseite ist nicht nur Aushängeschild, sie ist auch eine Art digitale Ladenfläche. Produkte, Kompetenzen und Dienstleistungen müssen als Angebot in Szene gesetzt werden, so dass sie gefunden werden. Wichtig hierbei sind ausreichend relevante Informationen zu den Produkten, die kundengerecht aufbereitet sind.
3) Das Unternehmen als Arbeitgeber positiv hervorheben: Der Bewerbermarkt ist umkämpft und das sogenannte Employer Branding wird für viele Firmen immer wichtiger. Ein in der Firmen-Webseite integrierter Karrierebereich mit Stellenangeboten und Verknüpfung zum HR-System ist eine gute Möglichkeit, sich für Bewerber gut aufzustellen. In der Candidate Experience ist dieser Bereich einer der ersten Berührungspunkte mit dem Unternehmen. Als erste Erfahrung sollte diese positiv auffallen. Als Anforderungen gelten hier zum Beispiel gut aufbereitete Informationen über das Unternehmen, die Unternehmenskultur und den Bewerbungsprozess, Kontaktmöglichkeiten zu HR-Ansprechpartnern und ein kurzer, unkomplizierter Bewerbungsprozess.
4) Nutzerfreundliche Technik: Eine lange Ladezeit oder eine unübersichtliche Navigation bereiten Nutzern Frustmomente beim Besuch der Firmen-Homepage. Gute technische Voraussetzungen sind daher wichtig. Dazu gehören zum Beispiel eine nutzerfreundliche Struktur, kurze Ladezeiten und eine mobiloptimierte Webseite. Damit die Webseite jederzeit einfach angepasst, mit Content gefüllt und erweitert werden kann, hilft ein flexibles Content-Management-System als Basis für die Website.
5) Als Corporate Homepage auffindbar sein: Das Stichwort lautet Suchmaschinen – wer von Kunden und Bewerbern bei Google & Co. gefunden werden möchte, kommt um die sogenannte Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, nicht herum. Diese gilt als zentraler (Marketing-) Erfolgsfaktor für Unternehmenswebseiten. Faktoren, die bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen, sind neben der Definition von Keywords auch entsprechend aufbereitete Texte samt Überschriften und Navigation. Aber auch Verlinkungen zu Social-Media-Profilen, integrierte Videos und Verlinkungen spielen hier eine Rolle.
6) Lebendigkeit: Veraltete Informationen und ein eingestaubter Blog zeugen von einer vernachlässigten Webseite und werfen kein besonders gutes Licht auf ein Unternehmen. Um das zu vermeiden, eignen sich zum Beispiel aktuelle Blog-Beiträge, ein News-Bereich und ein frisches Design.
Hinweis: Aus Gründen der Lesbarkeit verzichten wir in diesem Text auf das Gendern.